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        破譯“品牌強國”密碼

        2019年4月1日在德國漢諾威拍攝的海爾展區COSMOPlat 平臺模擬演示( 單宇琦/ 攝)

        6月1日~18日,海爾國潮家電節啟幕,以全套家電為用戶搭起4個家中最“潮”生活空間。會“管人”的物聯網雙屏冰箱、為用戶吹出“定制風”的天璽TIP空調,一鍵為你定制美食的指揮家廚電……海爾智慧家庭的5+7+N全場景解決方案正走進千家萬戶。

        截至今天,海爾智慧家庭已經在“傳統時代沉淀的優勢領先、智慧家庭與物聯網平臺能力領先、智慧家庭全球化布局領先”三個方面形成獨有優勢。這三大優勢逐步奠定了海爾智慧家庭在智能家居領域的領先地位。

        “海爾智慧家庭既實現了生態品牌全球化,也實現了標準國際化”。海爾家電產業集團副總裁、智慧家庭總經理王曄對《瞭望東方周刊》說。

        改革開放40年來,中國經濟發展取得了舉世矚目的成就,但與之不相稱的是,中國企業品牌特別是品牌全球化方面的發展水平相對滯后。“尤其是,中國企業全球化進程與其品牌全球化進程不一致,中國品牌在全球市場缺乏影響力,因此,我國雖是制造大國,但卻為‘品牌弱國’。” 國際關系學院公共管理系副教授柴茂昌對《瞭望東方周刊》說。

        如何由中國產品全球化向中國品牌全球化轉變,進一步提升中國企業的全球品牌價值,是新時期中國企業全球化進程中的重要問題之一。

        近日,由瞭望周刊社、瞭望智庫發布的《中國企業品牌全球化發展報告》(以下簡稱《報告》)為中國解開“品牌強國”密碼提供了思路。

        重視專利與商標,發力國際標準

        據聯合國開發計劃署的一項統計,占全球品牌數量不到3%的世界級名牌,其產品占據著全球五分之二以上的市場份額。

        《報告》分析稱,中國品牌與國際對標品牌在商標和專利全球化上存在一定差距。雖然中國已經成為事實上的商標大國,2018年我國商標申請數量高達738.95萬件,已連續17年位居世界第一,但形成全球影響力的中國企業品牌數量并不多。

        與此同時,中國品牌與國際對標品牌在全球市場熱度上的差距在明顯縮小,原因在于中國品牌利用移動互聯網、物聯網等新技術的變革浪潮,成功縮小了與國際一流品牌在全球市場中的影響力差距。

        海爾緊跟用戶的美好生活需求,在“人單合一”模式指導下,運用物聯網和大數據技術等構建智慧家庭生態品牌,在獲取全球市場廣泛關注的同時也為未來家電及其智能家居行業發展提供了新的方向。

        海爾的“自主研發、海外并購”之路,憑借自身的技術優勢,高度重視專利和商標的作用,積極參與國際標準制定與修訂,實現了從產品到行業話語權的爭奪。同時,在海外建立起設計、制造、營銷的“三位一體”本土化模式,再進一步反哺技術創新,為全球用戶提供本土化的創新,形成了支撐智慧家庭落地的世界體系。

        2018年1月,世界最大的物聯網標準組織OCF給海爾頒發了中國首張IoT互聯互通證書。

        2017年7月,智慧家庭行業首個NB-IoT解決方案——NB-UHomekit正式由海爾推出。2018年1月,世界最大的物聯網標準組織OCF給海爾頒發中國首張IoT互聯互通證書。

        2018年海爾入選世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的《世界品牌500強》。根據本報告獲取的最新全球市場熱度數據,海爾在全球市場的熱度水平已超過國際對標品牌中的松下、三菱、西門子和LG,成為最具全球影響力的中國家電品牌。

        “可以說,海爾智慧家庭的布局不僅影響著行業,還將影響世界。海爾智慧家庭不僅開啟了自身的品牌全球化進程,而且還是唯一一個制定國際標準的企業。” 王曄說。

        在餐飲領域,張裕作為國產葡萄酒第一品牌,在全球市場熱度中已迎頭趕上國際一流葡萄酒品牌拉菲。目前張裕作為中國品牌走向全球市場的代表企業,在高度開放的國際化戰略中采取的一系列行動引起全球市場的廣泛關注。

        2019年3月,德國Prowein酒展期間,由全球權威酒類媒體《Drinks Business》雜志舉辦的“全球暢銷葡萄酒品牌盲品賽”上,張裕解百納從來自五大洲若干國家的多款暢銷葡萄酒品牌中脫穎而出,躋身全球TOP5。本次盲品賽覆蓋了“舊世界產區”和“新世界產區”,包括法國波爾多Calvet Prestige、意大利Canti Vino Rosso、美國嘉露酒業旗下貝爾富特Barefoot、澳大利亞Jacob’s Creek、澳大利亞奔富酒莊旗下Private Release、智利干露酒莊旗下Casillero del Diablo等多款品牌,不少還是“全球十大暢銷葡萄酒品牌”排行榜上的常客。張裕解百納此次躋身全球TOP5,可謂含金量十足。

        目前張裕解百納已進入歐洲國家5000多家賣場銷售,截至2019年2月底,全球銷量累計突破5.32億瓶,成為深受海內外消費者歡迎的中國葡萄酒品牌。在社交媒體上,更是成為歐洲消費者競相曬出的中國符號。

        2019年3月,德國Prowein酒展張裕參加全球暢銷葡萄酒品牌盲品賽環節

        通過品牌全球化傳播中國文化

        柴茂昌指出,中國品牌全球化不僅僅是將產品或服務推向海外,更需要把企業文化、企業理念和中國文化有效地傳播出去。

        暢銷排行榜
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